化妝品包裝設(shè)�(jì)如何融合品牌故事�
時間 - 2022-09-23
�化妝�行業(yè)�包裝�(shè)�(jì)無疑有一個從不重視到重視的演變過��
如今圍繞顏值發(fā)展起來的“顏值經(jīng)�(jì)”正在悄然興起，新時代的消費(fèi)者賦予顏值經(jīng)�(jì)�(qiáng)大的生命力，消費(fèi)者除了關(guān)注產(chǎn)品本身的功能性與�(shí)用性，同時也關(guān)注產(chǎn)品的視覺感受與包裝質(zhì)感，在化妝品�(lǐng)�，越來越多的美業(yè)從業(yè)者意識到“包裝常常比盛放在里面的�(chǎn)品還重要”�
的確，在�(dāng)今體�(yàn)消費(fèi)�(jīng)�(jì)�，包裝所傳達(dá)的信息越來越對人們形成直接的高度的沖擊。它向消�(fèi)者傳遞解釋品牌的�(nèi)�，承載著�(chǎn)品與人們在情感方面的溝��
對于消費(fèi)者而言，購買產(chǎn)品除了產(chǎn)品本身之外，更多的是�(chǎn)品附加價值以及對品牌的體�(yàn)，包裝是品牌�(shè)�(jì)與營銷中至關(guān)重要的一個組成部��
而對于本土品牌而言，要�(wěn)步發(fā)展并在不�(yuǎn)的將來屹立于國際高端品牌的行�，化妝品的包裝設(shè)�(jì)也是非常重要的一�(huán)。甚��化妝�包裝�(shè)�(jì)在某種程度上塑造企�(yè)形象，一個好的設(shè)�(jì)能夠在包裝中傳達(dá)出企�(yè)的經(jīng)營理�、產(chǎn)品的�(zhì)量等信息。這些對于培養(yǎng)良好的企�(yè)形象有重要的作用，設(shè)�(jì)也能為產(chǎn)品創(chuàng)造高額的附加��
如彩妝品牌Nars，它是由出身時尚界的彩妝大師Franxois Nars�1994年所�(chuàng)立的彩妝品牌。除了產(chǎn)品本身品�(zhì)以外，設(shè)�(jì)天才Fabien Baron為它們設(shè)�(jì)的霧面黑色外觀，最�(jīng)典的黑色+個性的Logo，可以說是深得消�(fèi)者的��
在一個頂級品牌身�，我們看到了化妝�包裝�(shè)�(jì)為品牌帶來的出彩之處�
除了�(chuàng)新創(chuàng)意、設(shè)�(jì)美感以外，對于本土化妝品品牌而言，擁有中國本土特色的�(shè)�(jì)也十分重��
此前我國化妝品市場中占主體地位的化妝�包裝�(shè)�(jì)多數(shù)是現(xiàn)代簡約式，蘊(yùn)涵民族個性的、體�(xiàn)文化�(nèi)涵的�(shè)�(jì)相對匱乏，一些老牌國貨�(chǎn)品同�(zhì)化嚴(yán)�，只是跟隨時代的潮流�化妝�包裝�(shè)�(jì)盲從于大眾的�(shè)�(jì)趨勢，不能發(fā)�(yáng)自身品牌的歷�，這就使我國一些知名的國貨品牌雖然打著老字號的招牌，但是產(chǎn)品的包裝卻無法和悠久的品牌歷史有所�(guān)�(lián)，失去了�(dú)有的文化�(nèi)涵，也讓品牌沒有故事可言�
此外，相對國際品牌而言，本土品牌環(huán)保意識也較為缺乏。此前楊正華曾對媒體表示：“國�(nèi)�(huán)保意識有所不足，可能那些里三層外三層的禮盒包裝看起來會比較豐富、厚�，但我真的覺得太浪費(fèi)�。另外就是審美觀念的問題�，消�(fèi)者可能還是比較喜歡流于表面的浮夸，這真的無法避�?�?br />
雖然看到了目前國�(nèi)包裝�(shè)�(jì)的種種問題，但楊正華也對中國�(fēng)包裝持以肯定�(tài)度，“我覺得這很好，代表著中國人開始尋找并尊重自己的原生文化”�
而事�(shí)�，當(dāng)中國文化融入到設(shè)�(jì)中時就成為品牌故事的一部分，像是品牌擁有了靈魂。國�(nèi)品牌如花西子，花西子�(chuàng)始人花花(花滿�)�(shè)�(jì)師出身，在產(chǎn)品打磨及整體化妝�包裝�(shè)�(jì)上都有著�(dú)到的見解和偏�(zhí)。因�，花西子在由�(nèi)而外的包裝和�(shè)�(jì)上都自成體系，有�(dú)特的品牌印記。當(dāng)花西子定位加上國�(yùn)國潮的大勢，花西子講好了自己的品牌故�，也因此大火了一��
如今圍繞顏值發(fā)展起來的“顏值經(jīng)�(jì)”正在悄然興起，新時代的消費(fèi)者賦予顏值經(jīng)�(jì)�(qiáng)大的生命力，消費(fèi)者除了關(guān)注產(chǎn)品本身的功能性與�(shí)用性，同時也關(guān)注產(chǎn)品的視覺感受與包裝質(zhì)感，在化妝品�(lǐng)�，越來越多的美業(yè)從業(yè)者意識到“包裝常常比盛放在里面的�(chǎn)品還重要”�
的確，在�(dāng)今體�(yàn)消費(fèi)�(jīng)�(jì)�，包裝所傳達(dá)的信息越來越對人們形成直接的高度的沖擊。它向消�(fèi)者傳遞解釋品牌的�(nèi)�，承載著�(chǎn)品與人們在情感方面的溝��
對于消費(fèi)者而言，購買產(chǎn)品除了產(chǎn)品本身之外，更多的是�(chǎn)品附加價值以及對品牌的體�(yàn)，包裝是品牌�(shè)�(jì)與營銷中至關(guān)重要的一個組成部��
而對于本土品牌而言，要�(wěn)步發(fā)展并在不�(yuǎn)的將來屹立于國際高端品牌的行�，化妝品的包裝設(shè)�(jì)也是非常重要的一�(huán)。甚��化妝�包裝�(shè)�(jì)在某種程度上塑造企�(yè)形象，一個好的設(shè)�(jì)能夠在包裝中傳達(dá)出企�(yè)的經(jīng)營理�、產(chǎn)品的�(zhì)量等信息。這些對于培養(yǎng)良好的企�(yè)形象有重要的作用，設(shè)�(jì)也能為產(chǎn)品創(chuàng)造高額的附加��
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在一個頂級品牌身�，我們看到了化妝�包裝�(shè)�(jì)為品牌帶來的出彩之處�
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此外，相對國際品牌而言，本土品牌環(huán)保意識也較為缺乏。此前楊正華曾對媒體表示：“國�(nèi)�(huán)保意識有所不足，可能那些里三層外三層的禮盒包裝看起來會比較豐富、厚�，但我真的覺得太浪費(fèi)�。另外就是審美觀念的問題�，消�(fèi)者可能還是比較喜歡流于表面的浮夸，這真的無法避�?�?br />
雖然看到了目前國�(nèi)包裝�(shè)�(jì)的種種問題，但楊正華也對中國�(fēng)包裝持以肯定�(tài)度，“我覺得這很好，代表著中國人開始尋找并尊重自己的原生文化”�
而事�(shí)�，當(dāng)中國文化融入到設(shè)�(jì)中時就成為品牌故事的一部分，像是品牌擁有了靈魂。國�(nèi)品牌如花西子，花西子�(chuàng)始人花花(花滿�)�(shè)�(jì)師出身，在產(chǎn)品打磨及整體化妝�包裝�(shè)�(jì)上都有著�(dú)到的見解和偏�(zhí)。因�，花西子在由�(nèi)而外的包裝和�(shè)�(jì)上都自成體系，有�(dú)特的品牌印記。當(dāng)花西子定位加上國�(yùn)國潮的大勢，花西子講好了自己的品牌故�，也因此大火了一��
