這是一種最常見的運(yùn)用十分廣泛的者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感� 這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，�(yīng)著力突出�(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，�(yùn)用色光和背景�(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力�
2.突出特征�
�(yùn)用各種方式抓住和�(qiáng)�(diào)�(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和�(fā)生視覺興趣，�(dá)到刺激購買欲望的促銷目的� 在廣告表�(xiàn)中，這些�(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)�(biāo)志和�(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定� 突出特征的手法也是我們常見的�(yùn)用得十分普遍的表�(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價�
3.對比襯托�
對比是一種趨向于對立沖突的藝�(shù)美中最突出的表�(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表�(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地�(qiáng)�(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受� 作為一種常見的行之有效的表�(xiàn)手法，可以說，一切藝�(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。對比手法的�(yùn)用，不僅使廣告主題加�(qiáng)了表�(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度�
4.合理夸張�
借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面�(jìn)行相�(dāng)明顯的過份夸大，以加深或�(kuò)大這些特征的認(rèn)識。文�(xué)家高爾基指出�"夸張是創(chuàng)作的基本原則�"通過這種手法能更鮮明地強(qiáng)�(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加�(qiáng)作品的藝�(shù)效果� 夸張是一般中求新奇變化，通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的方面�(jìn)行夸�,賦予人們一種新奇與變化的情趣� 按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動��
5.以小見大�
在廣��(chǎn)品包裝設(shè)�中對立體形象�(jìn)行強(qiáng)�(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給�(chǎn)品包裝設(shè)�者帶來了很大的靈活性和無限的表�(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見大中�"�"，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告�(chuàng)意的濃縮和生�(fā)，也��(chǎn)品包裝設(shè)�者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的"�"，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求�
6.�(yùn)用聯(lián)想法
在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴(kuò)大藝�(shù)形象的容量，加深畫面的意境� 通過�(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有�(guān)的經(jīng)驗，美感往往顯得特別�(qiáng)烈，從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的�(qiáng)度總是激烈的、豐富的�
7.富于幽默�
幽默法是指廣告作品中巧妙地再�(xiàn)喜劇性特征，抓住生活�(xiàn)象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來� 幽默的表�(xiàn)手法，往往�(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人�(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以�(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝�(shù)效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝�(shù)感染力的作用�
8.借用比喻�
比喻法是指在�(chǎn)品包裝設(shè)�過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物�"以此物喻彼物"，比喻的事物與主題沒有直接的�(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題�(fā)揮，�(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得"婉轉(zhuǎn)曲達(dá)"的藝�(shù)效果� 與其它表�(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給一以意味無盡的感受�
9.以情托物�
藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀�(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，�(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費者的好奇心和�(qiáng)烈舉動，開啟積極的思維�(lián)想，引起觀眾�(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過廣告�(biāo)題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受� 懸念手法有相�(dāng)高的藝術(shù)價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強(qiáng)烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果�
10.選擇偶像�
在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點�(yùn)用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合�(chǎn)品信息傳�(dá)給觀眾。由于名人偶像有很強(qiáng)的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高�(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激�(fā)起購買欲望。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝�(shù)大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會給人牽�(qiáng)附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的�
11.諧趣模仿�
這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人�(chǎn)生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加�(chǎn)品身價和注目度� 這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊�,令您�(fā)笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味�
12.神奇迷幻�
�(yùn)用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再�(xiàn)�(xiàn)實，造成與現(xiàn)實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求� 在這種表現(xiàn)手法中藝�(shù)想象很重要，它是人類智力�(fā)�(dá)的一個標(biāo)志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣。可以毫不夸張地說，想象就藝�(shù)的生命� 從創(chuàng)意構(gòu)想開始直��(chǎn)品包裝設(shè)��(jié)束，想象都在活躍地�(jìn)行。想象的突出特征，是它的�(chuàng)造性，�(chuàng)造性的想象是新的意�(yùn)的挖掘開始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗�(jìn)行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨特創(chuàng)造的新形象，�(chǎn)生強(qiáng)烈打坳人心的力量�
13.連續(xù)系列�
通過連續(xù)畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳�(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力� 廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反�(fù)的不斷積累，能加深消費者對�(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對�(kuò)大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增�(qiáng)競爭力有很大的作用。對于作��(chǎn)品包裝設(shè)�策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用�
